Der Medienverband ist das Medienunternehmen der Evangelischen Kirche im Rheinland. Die Landeskirche, alle Kirchenkreise, die Evangelische Frauenhilfe und das Diakonische Werk sind Gesellschafter des Unternehmens.

Im Jahr 2009 hat der Aufsichtsrat ein Leitbild verabschiedet, das die Ziele, den Anspruch und die Arbeitsweise des Medienverbands verdeutlicht:
Der Medienverband ist evangelisches Kompetenzzentrum für professionelle Kommunikation. Er verbindet innovative inhaltliche Arbeit mit attraktiver Gestaltung und technischer Expertise; dabei gründet er auf dem christlichen Wertesystem. Er vermittelt Wissen über Kommunikation, eröffnet mit kreativen Produkten Zugänge zur christlichen Botschaft und unterstützt die Kirche sowie engagierte Kirchenmitglieder.